《我们的冬奥》冰墩墩，不同世界观的不同打开方式

距离冰墩墩下班快一周了，人们关于“抢购”的热情丝毫没有冷却：2月20日在官方旗舰店上架的200多万件吉祥物相关产品全部售罄，线上线下一切可购买渠道仍有大批人蹲守，抢到的人在苦守着预售期等候墩墩“回家”，没能抢到的只能对着黄牛价“望墩兴叹”——一户一墩，仍未实现。
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冰墩墩带来的这种消费热情，也在一定程度上转化为电影《咱们的冬奥》的票房动力。从灯塔、猫眼的想看数据来看，这部“含墩量40%”的冰墩墩大电影初次定档2022年1月15日时，重视度并不高；而后，跟着冬奥进程中冰墩墩走向“顶流”，改档至2022年2月19日的《咱们的冬奥》才算是“有了名字”。


今天是《咱们的冬奥》上映第六天，累计票房3885.1万，超越新年档动画电影《小虎墩大英雄》成为2022国产动画电影累积票房第五，但关于集结了1300多位我国动画人、十几家公司的《咱们的冬奥》来说，这样的票房成绩依然“是赔的，仅仅赔多赔少的问题”。


关于王裕仁来说，做《咱们的冬奥》这部电影，更多是一次出于愿望的测验与应战。

以下是他的自述：


初测验，极限应战

最初萌发做一个冬奥吉祥物电影的主意，是在2019年冰墩墩雪容融初次露脸时。

那时正好咱们在和奥组委谈一个文化协作的项目，冰墩墩心爱又非常具有现代感的形象吸引了我，所以就和北京奥组委商量，能不能做一个以吉祥物为主角的电影？


因为“为吉祥物做商业电影授权”这件事，不仅在这届冬奥，甚至在整个奥运历史上都是头一回，已经不属于北京奥组委能够决议的领域了，不过他们非常支撑咱们的这个主意，所以帮助咱们上报给了世界奥组委。

突如其来的疫情打乱了咱们的节奏。2020年前半年，遭到疫情影响，咱们与世界奥组委的交流暂时放置，随后又要处理2020年东京夏奥的相关事宜，真正进入到咱们的交流周期时，已经是2020年的11月左右。这期间，北京奥组委帮助咱们将人物小传、剧本翻译成了英语、法语与世界奥委会调和，经过重复的调整、承认后，总算在2021年5月，咱们看到了剧本以及其他相关内容的批阅绿灯。

此刻距离2022年北京冬奥会开幕，只要不到10个月的时刻，而留给咱们的制造时刻只要不到七个月。

世界奥组委对吉祥物有着非常严格的规则，比如不能够做任何犯规动作、不能够呈现项目的混杂，还有咱们都知道的，吉祥物不能说话，因为不能够表现出任何种族、性别、年龄以及出身地域特征，所以片中冰墩墩的叫声咱们使用了小孩子仿照小动物的声音，是一种去性别化、去年龄化、去语言化一起又不至于太动物性的呈现。


本来一开始我打算做一个彻底以冰墩墩、雪容融为主角的电影，但这样的话整部片子就成了一部默片，再加上仅不到七个月的制造周期，终究经过多方考虑，咱们决议制造“冰墩墩和它的朋友们”式的单元电影，以冰墩墩、雪容融为头绪，串联起几个我国动画的经典形象。

接下来就到了挑选IP的阶段。一方面，我希望咱们这部电影能够老少咸宜，尽量将年龄层覆盖得广一些，成为一部合家欢电影；另一方面，就是不到六个月的周期时长决议了咱们挑选的协作伙伴需求尽量在制造时刻上可控，这就要求他们都是有着成熟的技术、且制造难度相对低一些的经典动画IP。

电影开头就是几分钟的罗小黑彩蛋，我看到有观众反应罗小黑出来的时刻太短，其实这也是受限于制造周期的成果。一开始咱们与罗小黑团队沟经过做一个单元长篇的主意，旦因为罗小黑动画是纯2D手绘制造，真实无法在冬奥之前“赶”出来，终究咱们只得邀请他们以“彩蛋”的方式在片中露脸。


终究，在多重考虑之下，咱们选定了《熊出没》《非人哉》《大闹天宫》以及木偶定格动画四个IP。幸运的是，这些制造方关于加入这次冬奥献礼都非常爽快，全国动画届的精尖力量因为冬奥而集合在同一部电影著作中，这就是我国动画人的民族自豪感，咱们一同完结了这个“不或许完结的任务”。


冰墩墩，不同世界观的不同打开方式

作为一部为冬奥吉祥物而制造的电影，冰墩墩、雪容融的“戏份”一定是不能太少的。我经常说，咱们的电影中“含墩量”能够达到40%。

这也意味着，在《熊出没》《非人哉》《大闹天宫》以及木偶戏四个IP中，冰墩墩都会作为“固定嘉宾”呈现，怎么平衡这四个IP之间差异巨大的画风、怎么让冰墩墩在确保性情设定的前提下适应不同IP的世界观，是咱们制造中面对的最大应战。

为了让冰墩墩、雪容融“不出戏”，咱们对它们的形象、动作、表情进行了多次测验和调整。

比如上海美术电影制片厂的经典IP《大闹天宫》，美术风格偏手绘，因此冰墩墩雪容融在进入大圣世界时选用的也是手绘画风。而同为2D动画的《非人哉》，因为它的形象风格与世界观都比较现代都市，因此冰墩墩在《非人哉》的画风就选用重线稿、轻色彩层次的赛璐璐风格，卡通感更重一些，表情、动作的规划上也更加活泼现代。


在3D画风的《熊出没》单元中，考虑到更低龄的观影年龄群以及冰墩墩、雪容融的形象，在与华强方特讨论后，咱们决议选用《熊熊乐园》中小孩版的光头强以及熊大熊二，这样一来，冰墩墩雪容融的身高、形象等表征就能够比较调和地融合进去。一起，因为3D动画在动作、毛发、流体等方面的强表现力，咱们将片中的大量“动作戏”以及一场冰上项目追逐戏安排在了这一单元中。


而到了木偶戏单元，木偶定格动画的制造需求咱们先把木偶版的冰墩墩和其他形象实体做出来，所以这个章节的修改主要发生在前期木偶制造阶段。因为它是一个回忆中的故事，所以这个篇章中的冰墩墩形象比较“非典型”，是一个“无冰糖”版的熊猫玩偶。


决议了冰墩墩在不同世界中的形象后，关于每个IP的进场次序咱们也进行了一些规划。《熊出没》肯定是要打个头阵的，它的内容比较丰富、整体基调比较欢乐，咱们希望经过这个单元来奠定全片的合家欢气质。

3D动画的视觉刺激之后，咱们安排2D动画《非人哉》进场，一方面打一个画风上的视觉差，另一方面则是将故事从“狗熊岭”的大山里带回城市，在连续《熊出没》欢乐氛围的一起，让主角九月带着观众逛逛北京，为后边的老北京故事打基础。

将木偶定格动画放在第三个进场，是考虑到此刻观众看了将近一个小时后处在一个相对厌倦的状况，彻底新颖的木偶戏此刻进场，或许会给与观众一些适当的新鲜感。而最后《胖大圣借冰器》则是一次经典动漫形象的团体露脸，除了大圣以外，大耳朵图图、葫芦娃、黑猫警长等上美影经典动画形象汇聚在一同，是一个比较隆重的完毕，也是一次致敬。



吉祥物的更多商业或许

我对《咱们的冬奥》这部电影的定位是一部商业片，这一点从未变过。

2008年，央视也发行过以吉祥物为主角的动画片《福娃》，但在那时，这部动画片主要承当的仍是宣传教育的意义。《咱们的冬奥》则是一个偏商业的电影，片中咱们能看到一些品牌的植入，在营销上咱们也和品牌进行了一定的跨界协作。我希望经过这部电影让咱们看到，首先动画著作也能够“登堂入室”，承当一定的献礼效果；别的则是在宣传教育之外，看到一些吉祥物IP的商业或许。


在档期的挑选上，《咱们的冬奥》也采取了商业片的逻辑。最初定档在1月15日，赶上了竞争剧烈的新年档，为了保证排片，所以后来挪到了新年档之后、冬奥会闭幕式的前一天。

票房是整个电影市场现状之下的成果，咱们无法左右，但也不会后悔。作为一个长时间植根于我国动画职业的公司，咱们仍是有这样的愿景和魄力去做一次测验，能做奥运吉祥物的初次商业电影开发，我是荣幸的，究竟确实也不会有太多的时机让一个民营公司去做这么严重的献礼著作了。

咱们仍希望对冬奥吉祥物IP进行后续的开发与孵化，不管是制造动画长篇仍是其他方式，都是连续冰墩墩雪容融热度和商业价值的一种或许，但这一切都要等冬残奥会完毕后与奥组委进一步交流，才干知道有没有时机去做。

不论是否有下一步，《咱们的冬奥》关于咱们来说，都是一次英勇的测验和经验的累积。